A RELAÇÃO DO BRAND EQUITY COM A LUCRATIVIDADE DE EMPRESAS NO BRASIL

Abstract

Os avanços da tecnologia e a crescente competitividade trouxeram grandes transformações no mundo corporativo. A diferenciação no mercado está atrelada ao diferencial competitivo em relação aos concorrentes. Este diferencial, também pode ser atribuído ao valor do ativo intangível de uma organização, como por exemplo, marcas e patentes, capital intelectual e goodwill. Muitos desses ativos chegam a valer mais que os ativos tangíveis, gerando desempenho diferenciado e riquezas futuras para a organização. Um desses casos é a marca e ela pode ser um dos fatores que explica a diferença entre o valor contábil da empresa e o seu valor de mercado. Surge então o brand equity, a força que a marca possui como ativo dentro da empresa. Esta pesquisa tem por objetivo demonstrar a influência que a marca possui na geração do lucro das organizações através do respectivo valor de marca calculado pela consultoria Interbrand e do valor do lucro da empresas obtido através da Econoinfo. Por meio da análise de regressão linear simples verificou-se relação positiva entre o valor da marca e o lucro das empresas listadas no ranking da consultoria Interbrand.